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杭州烟草包装设计三大原则
2014/6/10 14:30:37
杭州包装设计6月10讯:杭州包装设计在烟草包装设计中有丰富的经验,下面来跟大家分享一下。
我国烟草产品包装的水平参差不齐。这种状况已难以适应消费者的需求,无论是从视觉上、理念上,都无法激起消费者的购买欲望。因此,杰出的烟草包装在视觉表现上可传达强而有力的商品概念、内容、风格及质感,可以让消费者“动心”。应当指出,许多国外品牌无不注重产品精美的包装,还应当指出,杰出的包装、精美的包装并不等于昂贵的包装。
那么烟草包装设计应遵循什么样的原则呢?
杭州烟草包装设计
  (一)突出烟草品牌个性的原则
  烟草品牌的包装设计是宣传烟草品牌个性的重要载体之一。尤其是在当前烟草主流消费群已具备了相当的生活品位,从最初“量的满足”转向追求“质的满足”甚至“感情的满足”的情况下,对于如何充分发挥烟草包装的广告作用,各烟草企业均是不惜气力。因为面对激烈的竞争现实,随之而来的将是激烈的带有深厚市场色彩的设计和品牌之争。如“中华”是传统作品的一个典型代表,有着划时代的意义。大红的底色显得饱满、庄重,十分耐看,带有浓厚的喜庆色彩。“中华”烟一经推出,可以说是众星捧月,其他烟厂都纷纷效仿。“中华”堪称卷烟包装的一代精品;再说“红塔山”,以白色为底色,简洁大方、一目了然,是内在与外在的珠联璧合。
  (二)与烟草品牌价值、质量相匹配的原则
  注重烟草品牌的包装设计,并不等于无限包装。毕竟消费者消费的是烟草制品本身,而不是烟草制品的包装。因而,烟草品牌在进行包装设计时并非越**档、越气派越好。如在农村卷烟市场,消费者是个相当大的群体,他们大多只注意价格,讲究实在,不追求精美的包装,在他们眼里,价格越低越好,甚至只要冒烟就行。一样的价格,质量好的肯定是首选。如果烟草品牌要想占领农村的广大市场的话,或者降低价格,或者去掉精美的包装。面对不菲的生产成本,即使降低价格去占领市场肯定也是收益无多。如果去掉精美的包装,既可以降低生产成本,又可以以过硬的质量赢得消费者的信赖,烟草企业界何乐而不为呢?有的烟草企业曾推出过价格相当低而包装却非常精美的卷烟制品,可在市场上并未存在多久,原因在于其精美的包装给消费者的印象是一包烟的价格只有三元左右,甚至包装成本都不够,其卷烟所用的原料能是好的吗?所以消费者舍其而选择其他品牌也就是情理之中的事了。
  (三)突出烟草包装的审美功能的原则
  烟草包装有烟草的终身广告之说,很重要的一点是它具有非常强的美感,消费者欣赏它感觉是种享受,从而刺激消费和欲望。在国际上,包括烟草包装在内的工业设计正经历着从“以形式、包装为目的”向“以审美为主体”的演变;从“以技术为主体”向“以需求为主体”的演变;从“以商业营销为主体”向“以环境保护为主体”的演变。这也对中国的工业包装提出了新的课题。烟草包装慧中而不注重秀外,体现不出名牌企业的产品创新意识和现代意识。多变的市场日趋对卷烟品牌所具有的审美功能提出了越来越**的要求。“小浪底”品牌卷烟在包装设计上可以称为同类卷烟中的佼佼者。“小浪底”品牌卷烟商标和装潢设计形象图案以银白色为主,微黄色衬底,图案构思严谨,充满强烈浓郁的民族艺术气息。土石大坝巍峨雄壮,犹如一道坚固的水上“长城”,拦腰截断黄河;库区一湖清澈碧水,预示着洛烟的繁荣昌盛,蓬勃发展。滔滔黄河水滚滚东流象征着洛**烟厂奋发向上、勇往直前的乐观主义精神。整幅包装图案典雅、简洁明快,个性鲜明,具有较强的视觉冲击力及审美功能。
包装是品牌的脸面,因此,许多烟草企业大都重视烟草包装设计,都把它当做市场竞争的一张牌屡屡打起。而有些烟草品牌盲目追求**档,以至于“椟”比“珠”贵,使得消费者对其没有消费欲望。卷烟包装设计作为烟草工业设计的一个重要组成部分,必须要继承、发掘中华民族传统艺术,推陈出新,设计出既有民族风格,又有时代特征的卷烟包装。
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