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移动广告的优势
2014/7/1 14:41:55

    杭州广告公司7月1日讯:随着移动网络的兴起,移动广告业随之而来。我们杭州广告公司针对这一特点,向移动广告进军。
    移动广告是通过无线通信网络,将广告信息发送到手机、平板电脑等移动终端设备上以实现推广效果的一种新兴广告形式。随着无线通信技术的快速发展,移动终端设备的丰富化,智能手机用户数量的不断增加,移动互联网逐渐渗透到人们的日常生活与工作中。
    人们越来越喜欢使用移动设备来上微博、看新闻、玩游戏、听音乐、搜索、购物等来消磨零碎的时间。据中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止至2012年l2月,我国网民规模达5.64亿,其中手机网民达4.2亿,手机上网用户占总用户的74.5%。移动互联网的用户群年龄较低,30岁以下人群占比达到54.4%。手机上网成为了互联网用户新的增长点,移动互联网的发展初具规模。随着3G时代的到来,智能手机市场迅速发展,Iphone,Android手机流行;移动终端设备多样化,如移动互联网设备MID、上网本、小尺寸平板电脑等,移动互联网的用户越来越多。移动广告市场成了各互联网巨头及创业者竞相进入的新领域。
    与传统广告相比,移动广告具有突出的优势,例如广告信息传播的精确性、广告主与消费者的实时互动性、广告覆盖面的广泛性等。传统广告一般通过电视、报纸等媒介来传播,消费者可控制的程度相对较低、互动程度也较低。以往关于传统广告的研究多从消费者对广告态度的视角展开,美国学者霍夫兰德提出消费者是否愿意接受广告受四种因素即信息传递者、信息表达方式、目标消费者特征以及情境因素的影响…。派蒂等在此基础上进一步提出详尽可能性模型(ELM),即广告的效果取决于消费者对广告信息进行精细加工的可能性。当消费者采取精细加工时,增加广告的理性知识即采用核心线索更利于改变消费者对广告的态度。
   周象贤等使用眼动技术发现,理性诉求广告在消费者卷入度高的情况下效果更好。当消费者进行精细加工的可能性较低时,广告的情感内容或边缘线索对改变消费者态度更有效。移动广告具有可控性、互动性等特点,已有基于传统广告提出的理论模型未能纳入移动广告特征的影响,亦未能了解移动广告的特征如何影响消费者态度和决策。移动互联网的用户群体年龄较低,大学生是主力军,因此将从大学生的移动广告体验角度人手,采用计划行为理论探究影响用户接受移动广告的因素。
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