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杭州广告公司的三点营销启示
2014/7/14 16:27:11

杭州广告公司7月14讯:杭州广告公司针对移动广告。给予营销的三点启示:

第一,以用户许可为第一准则。移动广告所具备的即时性、个性化和精准度的优势主要是得益于广告承载终端(如手机)的隐私性、个人化,而用户对于自己私人化的物品总是希望掌握主动权。运营商或者广告商在发布移动广告过程中,必须首先获得用户的许可,然后利用所掌握的用户信息,为用户提供具有个性化、定向的广告,开展一对一的精准营销。 

第二,关注社会影响,注重口碑营销。移动广告接受意愿模型结果显示,社会群体对用户意愿有着显著的影响。目前垃圾短信泛滥,导致用户对移动广告的看法较为消极,因此运营商和广告商必须要在目标人群中建立良好的口碑。运营商、广告商可以通过免费试用或者物质奖励来吸引一批用户授权使用,利用目前发达的社会网络,密切关注社交网站中关于广告商的信息。

对于好的信息,可以通过用户的口口相传来进行推广;而对于不好的信息,广告商或者运营商应该及时妥善处理,与用户及时沟通。但是,良好口碑建立的关键是让用户感受到移动广告所带来的好处,而这个好处则是要以"用户许可"为前提,并为用户提供个性化、定向的广告内容,以满足用户需求为目的来实现的。

第三,注重广告奖励,增加用户兴趣。研究表明,广告奖励对用户意愿具有显著的正向影响。因此在移动广告发送过程中,杭州广告公司可以多提供一些折扣、电子优惠券、免费软件使用等优惠措施,以增加用户的感知利得,最终增加用户接受移动广告的意愿。

本文的局限主要体现在,首先从广义的角度来界定移动广告,调查时亦以广义的移动广告作为调查对象,尚未对具体的移动广告类型进行细致深入的研究。未来研究可以移动广告的承载媒体等为依据进行分类,并在此基础上进行分门别类的研究。其次以最愿意尝试和接受新事物的大学生为研究对象,其尝试和体验具有一定的代表性,但不一定能代表其他类型群体。未来研究可进一步探索其他群体对移动广告的态度与接受意愿。

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