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药品广告的横向的自律组织
2014/7/28 11:29:04

    杭州广告公司7月28讯:杭州广告公司认为,想要广告行业的正确发展,做好广告的自律是很关键的。
    美国广告业的行业自律体系也是美国广告管理的重要组成部分,由广告公司、广告主和广告媒体3个自律主体构成,自律体系十分健全,自我管理机制比较完善,包括横向的广告主体性自律组织和纵向的专职性自律机构。而药品广告除受这些组织监管外,还受药品行业内部的组织机构监管。


    药品广告的横向的自律组织:广告公司成立了多个行业协会组织,如最具权威的美国广告(代理商)协会(AAAA或4A)、美国广告联合会(AAF)等。在整个广告制作过程中,这些协会通过制订行为规范来审查、确保广告信息内容的真实性。具有较强的社会责任意识的广告主为保持行业的独立性,秉持"广告自律监管比法律监管更为有效"的理念,通过成立行业内部小范围的自律组织,如全国广告丰协会(ANA),审查、创意出合格的广告作品,以此增进消费者对广告的信任;同时为维护自己的商业利益,广告主也必然会关注竞争者的广告,一旦发现竞争对手进行虚假宣传时,便可对其提起诉讼。广告媒体也建立了相应的广告审查机构,如全国广播电视协会(NAB),制订严格的制度来审查将要刊播发布的广告。
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