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药品广告纵向的自律机构
2014/7/28 11:34:19

    杭州广告公司7月28讯:前面,我们说药品广告的横向的自律组织,接下来,我们来说说药品广告纵向的自律机构。
    纵向的自律机构美国最广泛的自律机构是全国广告审查理事会(NARC),该机构为广告的真实性和准确性制定标准,其下设"初审机关"一全国广告部(NAD),负责受理消费者、广告主对广告的投诉;以及"二审"或"终审"机构一全国广告审查委员会(NARB),负责受理对NAD不满的上诉。如果投诉方或被投诉方的广告主不接受NARB的裁决,NARB可根据处方药、非处方药广告的类别,将案件移交Frc或FDA处理。
    除此之外,药品广告行业还有自我监管机构,如美国消费者健康产品协会(CHPA)和美国药物研发和制造商协会组织(PhRMA)。前者已有119年的历史,是一个代表非处方药、膳食补充剂企业的全国性贸易协会,在处方药领域享誉甚高。早在1934年,CHPA自发制订了非处方药广告规范并定期更新,对当今药品广告规范的制订起到了重要作用;后者遵从FDA指南发布了一系列处方药广告指南并及时进行修正,现已制订了15个处方药广告指南,以此来约束处方药广告】。上述机构只是美国药品广告自律体系中的一部分,还有如美国最大的广告商业联合体、非官方非赢利的社会团体商业促进局(BBB)、美国广告协会(AAA)等,这些机构在药品广告监管方面也发挥了十分重要的作用。
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