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未来杭州包装设计的五点趋势
2014/9/15 10:11:48

产品包装会对购买决策产生重大影响,这前所未闻,而杭州包装设计更多地是对商品上架销售的影响更大——不管是实体店还是网上销售。在2011年由安 永会计师事务所发布的大规模国际调查中显示,目前仅仅四分之一的美国消费者购买商品都是基于其品牌美誉度,其中列举了数字技术,特别是列举了数字技术破坏 了消费者如何选购,如何购买。

1.食品卫生

对于一小群消费者来说,健康饮食已经流行了很长一段时间。但是今年由美国农业部和罗伯特·伍德·约翰逊基金会公布的研究证实,在美国,健康饮食已经发生了彻底的转变,有更大范围的人群吃更健康的食品,而平均下来却吸收了更少的热量。

2.安全选择
随着食品加工可追溯性越来越复杂,目前零售商清楚知道产品从农场走向货架的每一步。今天的消费者希望了解该知识链以便他们可以清楚了解其食物来源及家庭安全。目前这是可实现的,包装设计增加一个安全快速响应码(SQR),使得消费者使用智能手机应用程序就可以知道哪一个农场生产这些牛奶。与此类似,去年,华盛顿特区的黑人餐饮集团推出了SQR码菜单,可让食客追查其晚餐来源,一直追查到鱼的捕捉过程。
对于安全食品的渴望也是驱动当地食品运动的几个要素之一。

除了安全之外,消费者购买当地食品还有两个原因:

(1)他们渴望更健康,更新鲜的食物

(2)他们正在寻找情感的无形资产,如感觉与土地和地方产生联系。当地美食家被这些设计吸引,慕名而至,其特色是农场,牧场,植物和可爱的动物们。英国制造商Butler’s Pantry采取了平实的方法与设计和营销联系在一起,特色主要突出农场场景图,引导消费者从农场到餐桌,就如零售设计公司Artica零售设计博客指出的一样。

 3.经营经验

“每次他们进入商店,他们都在寻找一些不同的东西,”Kristina DeVerdier,利乐包高级品牌经理就包装设计说道。“有一家公司制作的冰淇淋,现在用番茄调味。”有效的差异化设计可以轻易说服这些“哇我”消费者。这可能是一个干净的、白色的、简易的标签,就如同J Lally的涂鸦包,或者一种有着鲜艳颜色或图案的包,就如Melgarejo Selección的橄榄油,包装看来很像礼物。

4.绿色忧者

这一组消费者,称之为绿色忧者,作为杭州包装设计领先者,不断认识到产品制造、包装可持续性的重要性。“一般情况下,如果他们不负责,那么消费者就开始感到内疚,”DeVerdier指出。 “但是,即使他们相信这是一个非常重要的问题,但是他们仍然依靠公司,简化决策。”

 5.24/7生活方式

 “联系不断,始终来往”群体在寻找那些美味、放纵、可自制纪念印的产品。“许多忙碌的人们吃现成的食物觉得很糟糕,”DeVerdier说道。 “为自己或家人,他们觉得食物应该适当烹调。”产品内部必须将其备份,但若要客户相信他们购买的现成食物可以很好地替代家里自制的食物——或者最起码,现成的食物质量高,口感好,杭州包装设计还要走很长一段路。手工渲染排版是一种设计设备,与加拿大品牌Famoso正宗的坎帕尼亚番茄酱一起,这都是lovelypackage.com的最新特色。

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