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广告公司该如何才能抓住用户“任性”消费行为
2015-01-04 09:31:44

     有人说,中国人不需要节日,只是需要一个庆祝的理由。同样,对商家来说,也不需要节日,他们需要的只是一个让消费者花钱的噱头。
     事实果真如此吗?非也。无论从人为打造的双11购物节的日成交额表现,还是静观节日期间商家的促销活动力度来看,节日营销已不是趋势,而是一种行动。
     元旦将至,一大拨购物狂潮有望来袭。消费者“任性”地消费行为,商家如何抓住?

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 79%中国消费者对移动广告的回应率极高
     有调查数据显示,节假日期间,移动端用户的活跃度和App的使用下载频率都会高涨。因为App几乎会填充用户的每个碎片时间,比如等车的时间,等上菜的时间,同学聚会的间隙时间。
     可以预见,在即将到来的元旦期间,社交类、工具类APP的活跃度会大幅上升,分享所见所感的冲动源自于人的社交属性,因此像QQ空间、微信、微博等社交类分享工具活跃度将在元旦至春节期间得到集中爆发。
     根据国家广告研究院2014年发布的数据显示,79%的中国用户会对移动终端的广告做出回应,61%的用户使用智能手机访问社交网络,30%的用户乐于通过社交媒体分享广告,通过移动终端发生购买行为的比例达到40%。移动端占据了用户节假日大部分的时间,加上移动广告高达79%的回应率,由此可见,在元旦期间投放移动广告势必会起到事半功倍的效果。
    
    数款超级APP集合体,抓住用户“任性”消费行为

     面对大波的流量,广告主早已经坐不住了,绞尽脑汁想着在节假日期间做好自己的营销和品牌传播。然而如何精准地找到自己需要的客户成为移动广告投放的一大难题。如何将每一分钱的广告费花得物超所值?

     一般从两个维度来看,广告平台覆盖的人群足够广(大数据)和广告推送足够准确(智能定向技术),双方是相辅相成的关系。以大数据为基础,智能定向为手段,共同达成良好的投放效果,让合适的广告展示给合适的人群。
     腾讯广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数款超级APP,集纳超百亿的流量资源,网罗各类受众群体,覆盖总用户数超8亿。同时,广点通拥有专业的智能推荐算法,根据用户的基本属性、短期行为、长期爱好等维度进行用户分析,精准聚焦目标用户群体定向投放,锁定消费者“任性”的瞬间,帮助广告主获得高曝光和高ROI,受到众多品牌、电商、应用类广告主的认可。
    
    智能定向,让广告效果立竿见影

     2014年,1号店投放广点通基于腾讯QQ空间移动端推出的信息流广告后,获客精准度是市场正常水平的1.3倍,获客成本较其他媒体低30%,几个关键指标均领先于行业水平。相比于移动广告平均1%的点击率,京东大闸蟹广告在广点通获得了9%的超高点击率。

     此外,中小品牌电商投放广点通后也获得了理想的推广效果。例如纱蔓女装双11投放广点通,ROI直达26.6,下单金额提升4倍;攀登手表在投放广点通信息流广告的15天里,成交量从20万直接飙升到200万,较之前翻了10倍。广点通在移动端的优势非常明显,创造了行业平台价值和品牌营销效果共赢局面的典范。

     2015年元旦、春节等节日纷至沓来,对于商家来说,这将是一场有望赶超双11、双12成交额的营销商机。时不待我!只有快速发力移动端,善于利用广告平台准确锁定潜在消费者,才有可能成为众多营销战役里的胜利方。
 

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