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杭州广告需要精准投放
2013/11/11 15:15:16
杭州广告公司11月11日讯:对于各位需要投放广告的客户,我们杭州广告公司有一点建议,那就是需要精准判断投放目标和时间。这样的广告才能起到最大的效果,最实在收益。
 
   在杭州广告公司心中“智能”和“自动”几乎是同义词,智能手机、智能眼镜、智能手表都是智能的、让设备自动的去做一件对的事情。不过上述智能设备的对象已经被限制为用户个体,而微博既然是平台,面对的是用户群体,智能化就更加重要。
 
  既然原生广告需尽量融合于微博中并使其效果强于一般的营销手段,就必然不会出现在边边角角上,这个时候需要利用大数据进行精准投放和推送,否则就无法实现真正意义上的原生。李开复先生曾说,大数据是一座金矿。我倒觉得用户才是金矿,大数据是探测器,用其来分析金矿的位置、布局、储量后一击即中,而微博就相当于一部大型的挖掘机,最后不断挖出有价值的用户。
 
  在大数据运用上,可以使用年龄、性别、城市等条件划分用户,甚至利用标签去分析用户、其收听及听众的社会关系群体的行为习惯,进而将广告推送给乐于接受的用户。
 
  不过这仅仅是精准投放,最多算是准备工作,如果说把这作为社会化数据却有点过于表象,比如用户正在看chinajoy的新闻,微博广告瞬间变成游戏周边,这在逻辑上还是不够精确,特别像是早晨在路边买了个煎饼吃,被发传单的哥们儿看到后非说你是美食家硬要把送餐传单发给你,这是一厢情愿。想要更有深度的挖掘用户这座金矿,就要适当的规划投放时机,如最活跃的时间段、在用户活动中最有影响力的时间段、从用户的操作路径找寻无事可做的时间段、上网的场景等等。
 
  比如,某男性用户最近总在异性页面驻留,翻看微博照片,发现对方不是单身就马上离开,赶紧给他投放交友或婚恋网站,甚至直接投放杜蕾斯广告(杭州广告公司)。
  有人说,爱情是在对的时间遇到对的人,广告亦是如此——对的时机投放给对的目标。
 
  至于微博的用户数据量是否足够这一点毋庸置疑,值得搞营销的平台用户量都不是问题,故微博这样的平台都是具备大数据基础的,但目前新浪和腾讯两个微博巨头在大数据运用上都有自己的一套理论和思路,新浪微博直接将数据挖掘用于商业化,与阿里巴巴结盟后,有望共享大数据。腾讯微博则利用多年的积累,大数据逐步趋向体系化、系统化,先将数据挖掘用于用户产品,力图先伺候好用户,然后再将大数据挖掘用于商业产品。同质却殊途,可谓一个向左一个向右,至于谁更正确就见仁见智了。
 
杭州广告公司提醒您,不要盲目的去为广告而做广告,需要天时地利人和的配合,那样你的广告才是最有效的。
 
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