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杭州广告公司是如何让广告效益最大化的
2013/11/25 16:42:07
杭州广告公司11月25日讯:如何让广告的效果最大化,是没有杭州广告公司一直苦思冥想的问题,今天就让我们醒目广告公司来为您解答。
 
着眼精准,定位“移动DSP”
  近年来,“RTB”、“DSP”、“移动广告”、“大数据”等是网络广告最疯狂的词汇,在全球广告市场备受追捧。且相关数据做了很好的诠释:根据艾瑞咨询的研究报告,2012年全年RTB广告投放量约为9.1亿元,而且艾瑞预计在未来三年,这一市场的增速都将保持在100%以上,到2016年,市场规模将达到245.7亿元,吸金潜力惊人。据权威机构DCCI预测,中国RTB市场将在未来5年保持100%的年均复合增长率,仅2013年广告主在RTB广告商的投放增长就将超过近300%。RTB广告规模的持续增长,为互联网广告市场迈进千亿规模增添了一份助力。
  而在移动广告领域,相关数据同样喜人:近日,法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构发布报告显示,今年全球广告开支将达到5030亿美元,同比增长3.5%,其中互联网广告比例继续提升,移动广告更是迅猛发展,据悉移动广告成为推动整体广告开支增长的主要动力。在全球范围内,去年移动广告开支为83亿美元,为互联网广告开支的9.5%,所有媒体广告开支的1.7%。到2015年,移动广告开支将达到331亿美元,为互联网广告开支的25.2%,为整体广告开支的6.0%,未来移动广告可谓潜力巨大。
  那么当这两个极具有市场潜力的热词——“RTB”和“移动广告”相结合时又将迸发出怎么的力量?
  全球移动广告平台 Adfonic的CEO Victor Malachard认为,RTB将是移动互联网广告的发展方向。
  “RTB代表着一种更高效率的广告投放技术,改变了过去简单的‘盲投’方式,企业可以选择目标受众群精准地投放,从而大大提高了广告效果。从目前利用我们DSP产品Axion力道进行广告投放的企业情况来看,广告效果至少提升4倍以上。”北京力美科技有限公司CEO舒义在接受《广告主》杂志采访时如是说。作为专业的移动营销提供商,力美科技敏锐察觉到传统的移动WAP广告和AdNetwork已无法满足移动营销的各方需求。于2013年4月就秘密筹备移动DSP的产品开发,并且与Google DoubleClick Ad Exchange实现流量对接,于8月正式推出专业移动DSP产品Axion力道。
  舒义表示,RTB广告的投放的关键在于数据的积累。桌面端的Cookie会被各种原因清除,通常三个月就会被清除一次,而在移动端上,Cookies的作用就被弱化,取而代之的是更加具备可追踪性的Device ID。移动端的ID的生命周期更长,用户通常两年才会换一次手机。这一个小小的变化,直接影响了数据的准确性,这就能够持续地获取受众的用户行为,此外,基于手机自身LBS定位等特性,移动营销在精准营销数据定位方面具有天然的优势。作为移动领域专家,力美科技经过多年的积累,Axion力道团队分析出1400多个带有移动用户特征的行为属性标签,开发了基于RTB的受众购买技术,让移动营销踏入高效高ROI的程序化购买时代。除时间、设备、地域、受众定向以外,Axion力道还提供跨交易平台的频次限制,使广告主的广告预算不会浪费在把同样的广告展示给同样的用户上;提供动态创意轮播功能,由系统自动选择出效果最好的创意,加大其投放频次,提高广告效果。(杭州广告公司)
  移动RTB产业链
  在传统互联网领域,RTB广告的实现,需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等众多环节缺一不可。那么在移动RTB产业链条上又有哪些环节呢?
  舒义表示,事实上,一个移动广告的精准投放需要三个条件:第一是知道它是谁(Who)——是否支持AdExchange 投放,是否拥有大量媒体;第二,怎么到达它(How)——是进行怎样的投放,是RTB投放还是其他积分墙等形式;第三,给它表现怎么的形式(What),现在以banner形式为主。与传统互联网RTB广告具有完整的产业链不同,在国内移动RTB产业链刚刚形成,还处于初期阶段。
  “与国内的RTB相似,当前移动RTB产业链主要有AdExchange、DSP两个主要角色。AdExchange主要有谷歌、新浪、芒果、秒针四家;而专业移动DSP只有我们力美科技。”舒义笑着说,“我们现在还很孤单。”在DMP上,力美科技在移动领域深耕多年,在数据上有了深厚的积累,此外力美还会采用一些第三方数据作为补充,这使得力美的移动DMP,能够充分满足广告主准确投放的需求。但他也理性地表示,传统RTB产业链的DSP等角色以及移动互联网平台等在不久的将来也将进入这个行业,竞争不可避免。
  “专精”才是硬实力
  面对移动RTB广告市场这一蓝海,众多国内传统互联网DSP企业以及移动互联网广告平台都早已经摩拳擦掌,准备分切这一巨大地蛋糕。据悉,WiseMedia(新数网络)、好耶、品友互动等都开始发力移动RTB市场。(杭州广告公司)
  对于将来大批互联网DSP进入移动端以及其他移动广告平台带来的竞争,舒义并不担心。他坦言,在移动领域,力美科技拥有核心竞争力,力美旨在把自己的产品做得足够好,在技术上更加专业,在数据的积累上更加深入。
  “术业有专攻。”舒义表示,力美科技从成立起就一直耕耘在移动营销领域,多年来的专注,让力美科技对移动端的受众有了深层次的理解,在移动端行为习性上的洞察积累深厚。由专注移动营销技术的公司来提供移动端的解决方案,会让整个广告活动更具备针对性。而力道Axion的地位,就在于“专”和“精”,把移动精准营销做到极致;在数据挖掘上,Axion力道的研发团队由前谷歌的技术管理层操刀,无论是从广告核心算法、基础架构上,都已经达到世界级的水平。
  在他看来,移动DSP与互联网DSP是截然不同的领域。将传统互联网RTB产业链上的一套技术复制到移动端注定行不通。首先,PC的数据和移动端是截然不同的,互联网DSP平台可以做到支持移动端投放,但移动端的数据挖掘截然不同的,PC端是cookies,而移动端是UDID;其次,在DSP平台上的操作也是不同的,不同的操作也将带来天壤之别的营销传播效果;第三,和AdExchange 对接也是不同的。尽管他们也都和谷歌等平台进行了对接。但在移动端,力美的新产品Axion力道是第一个在移动端通过GoogleDoubleClick认证的,是国内首家专业移动DSP平台。
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  “谷歌官方的审核为三个月,即使同行现在开始提交申请,那么我们也至少提前半年左右。而在这期间我们平台将不断更新和优化,目前,我们移动DSP已经上线第二版,此后都会定期进行版本更新。当第二家移动DSP平台上线时,我们至少已经进行了6次的更新。”舒义表示,这就使得力美在技术上一直处于领先地位,此外我们还积累了大量的数据资源,从而使得广告投放更加精准。据悉,目前,移动DSP产品Axion力道整合了包括Google DoubleClick AdExchange在内的多家移动广告交易平台的广告资源,每天处理超过10亿元的移动广告竞价请求,覆盖中国4亿的移动设备用户。随着移动广告生态的逐步发展,预计到2014年,Axion力道的日广告请求量将增至50亿。
  DSP是整个移动营销行业的大趋势
  尽管RTB发展极其迅猛,然而,按照艾瑞的估算,2012年中国RTB广告在展示广告中比重为2%,预计2013年将占比3.9%,而2016年才会达到18.8%。这除了显示实时竞价广告在中国拥有广阔的空间,也说明了广告市场还未做好接受它的准备。那么在移动RTB领域又将是怎样一种情景呢?
  “当前在移动端,利用RTB方式进行投放广告的比例仅仅为0.1:99.9。”舒义坦言,移动RTB广告在中国刚刚起步,还处于市场培育阶段,市场还需要一个接受过程。但经过互联网RTB市场这些年的教育,广告主理解和接受相对来说要容易得多。此外,移动RTB市场广告投放主要以游戏客户为主,他们更注重效果——点击、下载。实际上他们对广告平台以哪种方式进行投放并不关心——哪种方式能给他们带来最大的效果,他们就乐意以哪种方式进行投放。
  “当前我们Axion力道上线了20多个客户,而10月份,预计我们将到达100个客户。我们相信这一精准的投放方式将很快被市场接受,出现飞速增长,预计年底投放RTB广告与其他形式广告这一比例将达到3:7,而明年RTB投放方式将是我们的重点。”舒义信心十足。在他看看,移动端可能会比PC端发展的更迅速。很多广告主都是第一次进行移动广告投放,而移动RTB广告作为最先进的广告形式,无疑这种形式是他们的首选。(杭州广告公司)
  一马当先,步步领先
  舒义表示,Axion力道的推出在一定程度上,可以说是对自己的一场革命,因为传统的移动广告业占了力美科技主营业务的绝大部分。据舒义透漏,去年力美2亿元的营收,以广告网络营收为主。目前,力美主要业务由三部分构成:第一是WAP代理,这是力美刚起步时从事的主要业务。其次是AdNetwork移动广告网络,以积分墙为主。“积分墙”占到整个广告平台收入的60%以上,他认为这种形式的的广告已经进入成熟期,发展相对稳定,不会产生大波动。第三种是力美科技今年4月份开始做,8月份发布的移动DSP业务,未来,DSP将是其发展重点。“AdExchang是对AdNetwork的革新,我们明白一个道理‘掌握了行业大趋势的人才能掌握话语权’,而DSP是整个移动营销行业的大趋势,只有立于行业的前端才能立于不败之地。‘一马当先,步步领先。’”舒义总结,目前移动RTB行业还处于发展的初级阶段,未来无论是在DSP领域,还是AdExchang都将涌现大批新势力,竞争势必激烈。作为移动DSP行业的领跑者,力美科技从各个方面已经做好了充分的准备,基于当前的优势,力美科技有理由和信心在取得更为卓越的成绩,帮助广告主获得更加有效、精准的投放效果。
 
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