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杭州广告公司:创新广告传播模式
2014/1/8 10:54:36

    杭州广告公司1月08日讯:隐形的广告大家可曾见过?一种名叫“骨传导”的新技术正准备掀起未来广告行业的革命风潮,无需大大的广告板和扎眼的广告灯,它就可以让广告深深植入到我们的大脑。

今年4月中旬,在美国的科技博客AllThingsD举办的移动大会上,多名广告、科技行业专家热烈地讨论了LBS的超精准广告即将带来的商机,“这有多强大?看看这些广告是怎样影响人们的去向吧。”在谷歌广告高管詹森·斯佩罗(Jason Spero)眼里,传统广告不过是在苟延残喘罢了。

你是否曾因为手机收到了一张附近餐厅的优惠券然后毫不犹豫走进了这间餐馆?在你用手机GPS定位公交站灯箱的电影海报后,收到了打折电影票的你是否会像中了奖兴奋不已?……人类已经无法阻止“敏感”的商家们运用各种聪明的营销手段让我们总是心甘情愿地“中招”,越来越多的广告主开始青睐高科技“精准营销”,传统的撒网式的广告方式已经落幕了,正如斯佩罗所言,“能够追踪的广告才能帮广告主赚钱,我们有责任让客户知道这些推广是否起到了作用,出售广告的一方有需要开发出有追踪营销效果的方案。”

在德国一辆从慕尼黑前往北威州的火车上,乘客因为劳累把头靠在车窗上休息,不过他们被惊醒了,因为他们的脑袋里突然闯进了一把陌生声音,但当这些乘客把头移离玻璃后,声音就会消失,更奇怪的是,他们身边的人似乎都没有听见这个声音。

这不是幻听,也不是灵异现象,而是一家像谷歌那样也讲究“责任感”的广告公司他们的最新杰作:最近BBDO(天联广告公司)德国分公司联合Sky电视台旗下Sky Deutschland使出了他们“狠”招——直接在你的脑子播放广告。

“感到无聊吗?为你的手机下载一个Sky Go软件吧。”只要乘客靠近车窗,就能听到BBDO德国为它们的客户Sky Deutschland炮制的最新广告语。据悉,这块会“说话”玻璃(Talking Window)运用原理是“骨传导技术”,只要乘客将头倚靠在窗户上,颅骨就会将振动信号传输到人们的内耳,经内耳转化为声音后,乘客就会感觉到脑子里在播放广告,而达到这一神奇的效果并不复杂,只需要在普通的玻璃窗角安装一个能发送无声高频振动的小型科技设备就可以了。“乘客们都感到十分惊讶,而且似乎对这种全新的广告形式十分好奇,自推出这个广告以来,我们收到了不少乘客和客户(Sky)的嘉奖。”BBDO发言人表示。
“这次我们没有依赖任何一种现有的广告渠道,我们是开启了一个前所未有的广告形式,这将会是未来广告的样子,不再局限于网络,而会延伸到我们的周围环境。”BBDO发言人进一步解释称,这项技术目标客户就是那些无聊而将头靠在窗上的乘客,精准地向他们推销一款能随时随地玩的手机软件Sky Go。目前,这项技术在2013戛纳广告节上已获得了“创新狮子奖”。

事实上,这则广告的视频在网络上发布后,也惹来了不少网友的批评。“简直是糟糕到骨子里了,以后都没地方让疲劳的大脑休息下了。”“这是一种剥夺睡眠的技术,不应获许被用于公共交通系统。”“大街上吵杂的广告声音我们其实是可以自我屏蔽掉的,但这种技术意味着我们‘自我屏蔽’的自由都被剥夺了,我们将会被这些广告声所包围,那会有多累啊!”“这种技术在诞生的时候就应该被禁止,我以后会带上枕头上车的。”……Sky公司的发言人也表示暂未决定将这项技术在全国范围内进行普及。

然而,天联广告的一位发言人表示,目前该项技术在慕尼黑和亚琛进行的测试反馈情况不错。“虽然我知道有很多人不喜欢这种广告,但这项新技术确实非常具有前瞻性。事实上这项技术不仅仅只用在广告,还能用在公共服务上,比如向乘客提供公共交通最新情况、天气或者音乐等服务。”

打开网络,自动弹窗、在播放视频中间插播这些霸道广告无处不在,广告主们都在想着如何让人们不要忽略广告,如何他们的广告牢牢“钉“在我们的脑子里,Sky公司所做的表面看似“偷偷摸摸”,实质上也是强迫性地把广告送进你的大脑了,恐怖的是,你不能知道还有多少广告也会如此不分场合不按章法不讲安排霸道地植入你的脑袋。

今年4月语音识别技术公司Nuance也推出了一款名为Voice Ads(语音广告)的创新广告形式,这是一则可以让用户通过手机或平板电脑与移动广告交互的广告,相比Sky公司的做法,Nuance的方法显得温和多了。“语音广告中有一个会说话的Magic 8 Ball软件,它可以根据各种不同的场景做出大约50种不同的回答,大部分用户是感到新奇有趣而不是反感厌恶,因为交流的主动权我们还给用户了。”Nuance公司广告副总裁Mike McSherry表示,这则广告出街后收到了不少反馈的声音,迪斯尼也曾使用“米奇”等角色的声音与消费者进行互动。

据了解,在商业领域就有这样一门专门为促进广告有效性的学科——“神经营销学”(Neuromarketing),该门学科主要是通过fMRI(功能磁共振成像)、EEG(脑电图描记器)、SST( 超音速运输机)等高科技设备研究消费者的感觉运动、认知活动、情感反应,从而详细了解消费者选择产品与品牌时的意识动态,以增加广告投放的精准性和营销的有效性。

广告就像空气,只要人类一息尚存,各种“时髦”广告还会继续对我们狂轰乱炸,而我们唯一能做的,就是做好强大的心理准备,迎战商家和广告狂人们用不完的无敌创意。
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